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近年来，以化妆品试用装为核心的“小样经济”在市场爆火。花几十元钱用大牌、出差旅行方便携带、就算过期也不心疼……由于化妆品小样具备体积小、易携带、试错成本低等多种优势，因此成为了很多商家的“经营密码”。在新的消费形势下，化妆品“小样”逐渐成为美妆行业的“网红”，各大电商平台都有大量化妆品“小样”在售。

一直以来，大众对于化妆品小样的认知存在误区，小样危机时有发生。例如，美妆集合店HARMAY话梅曾因为销售的大牌小样化妆品标签不符合规定被罚88.7万。而当前业界对于小样经营并没有明文规定，这导致市面上很多小样披着“非卖品”外皮公开售卖，并存在溯源不清、假冒伪劣等诟病，亟须规范与整治。

为规范市场管理，上海徐汇区市场监管部门发布全国首个《“化妆品小样”规范经营指引（试行）》，进一步缩小化妆品小样的定义范围，并对小样产品的标识做出更加严格的规范。《指引》第五条和第六条对“小样”的标签标识进行了详细规定，即使“小样”的瓶身较小，同样应当完整地标识化妆品的必要信息；第十五条要求销售“小样”时应按不同规格分别明码标价，做到“货真价实”，满足消费者的知情权。

此外，《指引》还对化妆品“小样”经营者落实主体责任提出了明确要求，要求经营者应当建立并执行化妆品进货查验记录制度、并履行化妆品信息披露的义务，对销售的每一件小样产品做到来源合法、质量合格、有迹可循。